Our work, their stories
如何讓一張海報也有參與感?
國畫里講究“守黑留白”。設計要留白，設計語言別太滿，意思是指要留有想象空間，要有期待感。“參與感三三法則”提到的設計參與互動的方式，留有期待感就是為了讓用戶更方便參與進來點評。
我們每次新品發布會的預告海報是小米設計思維最典型的一次展示。
2012年8月的年度發布會上，我們發布的是至今累計出貨超過1500萬臺的小米手機2，作為單款長周期爆款銷售的經典機型，它注定將被寫人國產智能設備的史冊中。在當時，小米憑借小米手機1的表現初步站穩了腳跟，8月16日，小米要發布第二代產品，它是初戰勝利的總結。
發布會現場海報的設計，我們曾經考慮用大量的科技或動感設計元素來體現小米手機的發燒屬性和小米用戶人群的熱情。設計團隊拿出了大量的設計方案稿，但
一堆"80分，’的設計稿都有一個問題，沒留白，想象空間太少。
于是，我們把產品的核心信息點分解開來，實際上，這是設計工作中最基礎、最費腦筋的一步。我們需要明確地告訴用戶，即將發布的第二代產品，性能相比第一代翻倍，時間就在8月16日，地點是在北京的798創意園區。
這幾個核心點寫在黑板上，整支團隊都團坐在辦公室地板上。我想能不能用一個數字公式去傳遞?我在小米手機和2之間加上乘號，把816和798兩個數字合并，于是就有了下面的等式:小米手機x2=816,798。當時我們的核心用戶群體都知道816和798兩個數字的含義，因為我們第一代產品也是在一年前相同的時間、相同的地點發布的。而新用戶和潛在用戶則會四處詢問這個等式的意義，在揣摩之中獲得更多的期待感。
留白是一種設if上的選擇、精粹、頓挫與控制，呈現的是關鍵的核心元素，以隱喻的方式或表達情懷，或展現質感，留有足夠意味的想象與期待。2013年度發布會，我們采用了“倚天屠龍”的主視覺方案，放出之后，用戶就在期待中揣測，究竟是“兩款不同品類的重量級產品，’還是“采用雙方案平臺的手機”，結果是兩者都是。
2013年底路由器首次公測，我們發出的第一張微博預熱海報上，給出了產品的一個正面局部照片，網友們熱情參與猜測和“二次創作”，結果超凡的群體想象力讓我們甘拜下風，“年輕人的第一臺豆漿機”、“土豪保暖瓶”等諸多PS設計方案漫天飛舞。
2014年“5.15”發布會預熱海報是一張色彩斑斕的螺旋運動，暗示了我們發布的產品中將出現全新品類“小米平板”。再說一個挺有意思的案子，2014年‘`4.23”新品媒體溝通會前的預熱海報設計，我們的主文案是“情理之中，意料之外”，因為我們準備發布三個新品:路由器、路由器mini和小米盒子增強版。當時大家都猜我們必然發的是路由器和小米盒子，但路由器mini肯定是意料之外的。我們的策劃在白板上寫文案，先寫了“4月23日，情理之中，意料之外”，然后寫“小米新品新品溝通會”，我當時一看，說你寫錯了，策劃一慌，趕緊把一個“新品”擦掉。但我立刻走到跟前，寫下了“小米新品新品新品溝通會”，大家一看，都哈哈笑起來一一結果，海報發布到微博后，不少用戶都會心點贊。
