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過去一個品牌想要進入某一市場很簡單，去大商場做做宣傳基本就可以了，拿下幾個主流商圈，把點全部布好，基本上生意就做起步了。
 但是現在卻不行了，互聯網的出現打破了區域市場之分。隨著年輕的80、90一代成為消費的主體，大分銷時代已經快逼近末路，過去通過渠道實現商品的暢銷是因為物流、信息不發達造成的，而今天渠道的價值已經退出銷售的主流。精明的消費者不會為渠道成本買單，他們需要的是出廠價購買，這就是2014年天貓雙11一天銷售額571億的秘訣。
同樣是賣手機，傳統渠道的手機銷售只能依附運營商的補貼下茍延殘喘，而僅是2014年雙11小米一家手機商當日實現網絡銷售116萬臺。 
馬云曾說過，傳統企業對互聯網模式往往先是看不見，然后看不起，最后來不及。這正是當下傳統企業的真實寫照。 
工業4.0時代、未來商業不是由生產決定的，而是由消費決定的,以消費引導生產。